FREITAG A 30 ANS !

Quand l’original copie l’imitation

Ce qui a démarré grâce à l’idée de deux frères dans une chambre de colocation zurichoise à l’automne 1993 est aujourd’hui devenu une entreprise qui fait circuler des modèles uniques de sacs recyclés sur les routes, de l’Europe à l’Asie. Hier comme aujourd’hui, nous avons pour ambition motrice de garder des matériaux usagés en circulation le plus longtemps possible – et de refermer aussi à l’avenir tous les cycles qu’elle ouvre. À l’occasion de notre trentième anniversaire, nous revenons sur nos débuts et copions en hommage le plagiat qui a fait du sac FREITAG un véritable original.

L’INSPIRATION NÉE D’UN SAC ET D’UNE ATTITUDE

La culture de l’imitation est omniprésente, tant dans la musique, l’art ou la littérature que dans le design ou la mode. Avec nos produits uniques et une popularité qui ne cesse de croître, nous attirons les imitateurs et imitatrices. Certain·e·s se contentent de coudre le fameux logo noir et blanc FREITAG sur leurs propres créations. D’autres rivalisent d’imagination en inventant des noms divers et variés : la liste des copies baptisées « FERTILE », « WOCHENENDE » (“weekend”) ou « FERIENTAG » (“jour de vacances”) est longue. 

Heureusement, ces imitatrices et imitateurs ne s’éprennent pas seulement de la forme, mais parfois aussi de notre approche et misent à leur tour sur la réutilisation des matériaux et sur des processus de production respectueux des ressources. 

LA DÉCOUVERTE SOUDAINE DU SAC AU SUPERMARCHÉ

Revenons à la troisième année de notre histoire : En 1997, Markus Freitag part faire les courses dans l’une des plus grandes chaînes de supermarchés de Suisse. Entre les bananes et les biscottes, il découvre un sac qui lui semble assez familier. Il se trouve en effet devant une copie d’un sac FREITAG, qui porte le nom de « Donnerstag » et qui a été produite en série dans un plastique neuf et fin.

Le sac FREITAG avait ainsi été plagié, mais pas l’idée qui le caractérisait. Cette imitation n’était ni une pièce unique ni un produit recyclé. Et sa longévité était probablement limitée. Ce n’est pas le jour de la semaine (Donnerstag veut dire « jeudi » en allemand, et Freitag « vendredi », en plus d’être le nom des deux frères) qui fait toute la différence, mais le choix des matériaux, le mode de production et la philosophie derrière le produit.

Ce plagiat découvert au supermarché fut un vrai casse-tête et provoqua des remous dans la petite manufacture de sacs de l’époque, qui était alors installée dans un atelier de 60 m² de la zone Maag du quartier industriel de Zurich. « Ont-ils le droit ? », « Le sac Donnerstag signe-t-il le début de la fin pour FREITAG ? ». Ces questions donnèrent quelques insomnies aux frères Freitag et à leur tout premieremployé.

Au grand soulagement de tout le monde, il n’y eut ni procès interminable ni production de masse des sacs Donnerstag qui seraient venus enterrer FREITAG. Grâce à une vague de sympathie déclenchée par les F-ans et les ami·e·s, puis reprise par les médias, le détaillant finit par retirer la copie de ses rayons en faisant la promesse de ne plus jamais donner des noms de jours à des sacs.

Grâce à des pièces dénichées sur différentes plateformes de seconde main, telles qu’une vitrine pour légumes, une caisse de supermarché avec tapis roulant en parfait état ou encore une vitrine réfrigérée, qui n’a pas été raccordée à l’électricité par souci écologique, le flagship store FREITAG sera métamorphosé en un supermarché quasi réel durant les semaines Donnerstag (“semaines jeudi”).

L’ORIGINAL

Le F13 TOP CAT est le grand classique des sacs de coursier. Créé au début des années 1990, il a intégré la collection du MoMA de New York. L’original de FREITAG est disponible dans une sélection de magasins ainsi que sur Internet.