30 JAHRE FREITAG
Was im Herbst 1993 mit der Idee zweier Brüder in einem Zürcher WG-Wohnzimmer begann, entwickelte sich zu einem Unternehmen, das von Europa bis nach Asien rezyklierte Taschenunikate auf die Strasse bringt. Damals wie heute sind wir getrieben vom Grundsatz, gebrauchte Materialien so lange wie möglich im Umlauf zu halten - und künftig auch seine Kreisläufe zu schliessen. Zu unserem 30-jährigen Jubiläum blicken wir zurück auf die Anfänge und kopieren als Hommage das Plagiat, mit dem die FREITAG Tasche zum Original wurde.
DIE ERSTE TASCHE
Seit drei Jahrzehnten stehen unsere Taschen nicht nur für Design und Funktionalität, sondern auch für einen ressourcenschonenden Materialeinsatz und Langlebigkeit. Aus dem ersten Messenger Bag F13 TOP CAT, der 2003 in die Designsammlung des Museum of Modern Art in New York (MoMA) aufgenommen wurde, entstand ein breites Sortiment an Taschen und Accessoires.
Für manche Modelle kombinieren wir heute die gebrauchte LKW-Plane mit rezykliertem PET-Textil, Airbag-B-Ware oder sogar mit einer zirkulären Smartphone-Schutzhülle aus ausgetragenen Skischuhen. Stets getreu der Unternehmensphilosophie «Wir denken und handeln in Kreisläufen».
PLÖTZLICH STEHT DIE TASCHE IM SUPERMARKT
Springen wir ins Jahr drei unserer Geschichte: 1996 geht Markus Freitag zum Einkaufen in eine Filiale einer der grössten Supermarktketten der Schweiz. Zwischen Bananen und Zwieback entdeckt er eine Tasche, die ihm ziemlich bekannt vorkommt. Er steht vor der Kopie einer FREITAG Tasche mit dem Namen «Donnerstag» - seriengefertigt aus neuem, dünnem Plastik.
Damit war zwar die Tasche, aber nicht die Idee einer FREITAG Tasche kopiert worden – denn sie war weder ein Unikat noch rezykliert und wahrscheinlich auch nicht besonders langlebig. Nicht der Wochentag (auf Deutsch ist Donnerstag der Tag vor dem Freitag) machte den grössten Unterschied, sondern die Wahl des Materials, die Produktionsweise und die Haltung, die hinter dem Produkt standen.
Das Plagiat aus dem Supermarkt sorgte für Wirbel und Kopfzerbrechen in unserer noch kleinen Taschenmanufaktur, die damals in einem 60 m2 grossen Atelier auf dem Maag-Areal des Zürcher Industriequartiers produzierte. «Dürfen die das?», «Ist die Donnerstag-Tasche der Anfang vom Ende von FREITAG?» Das waren die Fragen, die den Freitag-Brüdern und ihrem damals ersten festangestellten Mitarbeiter schlaflose Nächte bereiteten.
Zur Erleichterung aller kam es dann aber weder zu einem Monsterprozess noch zu einer Massenproduktion von Donnerstag-Taschen, die FREITAG unter sich begraben hätten. Dank einer von F-ans und Freund*innen losgetretenen Sympathiewelle, die auch von den Medien aufgenommen wurde, verbannte die Detailhändlerin die Kopie wieder aus den Regalen und versprach, nie mehr Taschen nach Wochentagen zu benennen.
INSPIRIERT VON DER TASCHE UND DER HALTUNG
Die Kultur des Kopierens ist allgegenwärtig, nicht nur in Musik, Kunst oder Literatur, sondern auch im Design und in der Mode. Mit unseren einzigartigen Produkten und immer breiterer Bekanntheit ziehen wir Nachahmer*innen an. Manche beschränken sich darauf, das prägende, schwarz-weisse FREITAG Logo auf die eigenen Kreationen zu nähen. Bei anderen wiederum kennt die Fantasie auch bei der Namensgebung keine Grenzen: Die Liste von Kopien wie «FERTILE», «WOCHENENDE» oder «FERIENTAG» ist lang.
Zum Glück lassen sich die Imitator*innen nicht nur von der Form begeistern, sondern manchmal auch von unserer Haltung und setzen ebenfalls auf eine Wiederverwendung von Materialien und auf umweltschonende Produktionsabläufe.
EINE HOMMAGE AN DIE KOPIE
Als Hommage an diesen Wendepunkt in der damals noch jungen Geschichte des Unternehmens wird die Kopie von damals als F13‑D COPY CAT in limitierter Stückzahl zurückgebracht.
Das Donnerstag-Label kommt an die Stelle, wo sonst das FREITAG Logo platziert ist. Damit ist die Kopie nach fast 30 Jahren ein Original - und wir spenden den Gewinn zu 99% an das gesellschaftliche Engagement eines Schweizer Detailhändlers. Natürlich bestehen die Taschen diesmal aus rezyklierten LKW-Planen, wie es sich für ein FREITAG Original gehört.
DIE DONNERSTAG WOCHEN SIND ERÖFFNET
Doch damit nicht genug: Gemeinsam mit dem Designer Leandro Destefani wird der Store neben der Hardbrücke, der Geburtsort der ersten FREITAG Tasche, vom 19. bis 30. September 2023 in einen Supermarkt verwandelt.
Dank Fundstücken von verschiedenen Secondhand-Plattformen wie einer Gemüsevitrine, einer tadellos funktionierenden Supermarktkasse mit Förderband und einem Kühlregal, das aus Emissionsgründen nicht an den Strom gehängt wird, wird der FREITAG Flagship Store während der Donnerstag-Wochen zu einem fast echten Supermarkt.
DAS ORIGINAL
Die F13 TOP CAT ist der Klassiker unter den Fahrradkuriertaschen. Entstanden in den frühen Neunzigerjahren und zu bewundern im MoMA New York. Das FREITAG Original ist in ausgewählten Stores weltweit sowie online erhältlich.
WEITERE ORIGINALE VON HEUTE UND MORGEN
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DIE KREISLAUFFÄHIGE PLANE
Wir entwickeln mit Industriepartnern eine kreislauffähige Lastwagenplane, die nach ihrem zweiten Leben als FREITAG Tasche rezykliert werden kann.
DIE KREISLAUFFÄHIGE LKW-PLANE
Seit 2020 entwickeln wir zusammen mit verschiedenen Industriepartnern eine zirkuläre Lastwagenplane, die auch nach einem langen, nächsten Leben als FREITAG Tasche nicht im Müll, sondern wieder im Kreislauf landen wird. Die ersten Prototypen, die den technischen Materialkreislauf schliessen sollen, sind bereits auf der ersten Testfahrt.
DER KREISLAUFFÄHIGE RUCKSACK
Im Sommer 2023 haben wir einen neuen Kreislauf gestartet und den ersten zirkulären Rucksack, ganz ohne LKW-Plane, in Produktion geschickt. Unsere neueste kreislauffähige Entwicklung heisst Mono[PA6] und besteht komplett aus Polyamid 6.
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DER MONO[PA6] RUCKSACK
Der erste zirkuläre FREITAG Rucksack – aus nur einem Material und als Ganzes rezyklierbar.
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DIE KREISLAUFFÄHIGEN APRES-SKISCHUH-HANDYHÜLLEN
F385 CIRC‑CASE ist deine Handyhülle aus rezyklierten Skischuhen, aus der einmal eine Schutzhülle für dein nächstes Gerät gegossen werden kann.
DIE KREISLAUFFÄHIGE HANDYHÜLLE
Wir schenken ausgetretenen Skischuhen ein nächstes Leben als kreislauffähige iPhone®-Beschützer namens CIRC-CASE und kombinieren die Handyhülle mit dem individuellen Kartenhalter F380 JUSTIN aus LKW-Plane zum superindividuellen CIRC-CASE-System. Dabei arbeiten wir mit verschiedenen Partnern aus der Schweiz zusammen.
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Für eine kurze Zeit zahlen alle in Ausbildung 25 % weniger für ausgewählte Rucksäcke, Taschen und Laptophüllen.
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Das FREITAG Manifest ist der Leitfaden, nach dem wir denken und handeln. Da wir immer wieder versuchen, die siebeneinhalb Punkte anders zu vermitteln, haben wir acht Künstlerinnen gebeten, je einen Punkt des Manifests zu interpretieren und frei zu illustrieren.
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KEIN BLACK FRIDAY
Am Black Friday schliessen wir unsere Verkaufskanäle. Stattdessen setzen wir bewusst auf kreislauffähige Alternativen und Services.
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30 JAHRE FREITAG
Wir feiern unser 30-jähriges Bestehen und kopieren als Hommage das Plagiat. Denn so wurde die FREITAG Tasche zum Original.