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Zurigo, Ottobre 2026 – Con REFERENCE, FREITAG continua a scrivere la propria storia: la nuova linea coniuga il visionario approccio all’upcycling a un’eleganza sorprendente. Il debutto è affidato a quattro borse senza tempo, espressione di un artigianato di precisione e di un design evoluto. Teloni di camion dal carattere spiccato, selezionati a mano dopo aver trascorso la loro prima vita sulle strade, rendono ogni esemplare monocromatico REFERENCE un pezzo unico.

Dal 1993 FREITAG è sinonimo di pezzi unici, intramontabili e fatti per durare nel tempo, realizzati con materiali usati e scartati. Oggi il marchio di borse zurighese inaugura un nuovo capitolo, spinto da una precisa esigenza: creare modelli dall’estrema versatilità, perfetti per ogni momento della giornata e persino per le occasioni speciali. Apparsa per la prima volta nel 2009 e oggi interamente reinventata, la linea REFERENCE racchiude in sé tre decenni di know-how nell’upcycling uniti alla precisione della manifattura tradizionale. Quattro borse dall’estetica evoluta e minimalista segnano, a partire dal 8 ottobre 2026, l’inizio di una nuova era.

The craft is the message
REFERENCE è emblema di esplorazione, visione controcorrente e maestria artigianale. E FREITAG traduce questo orientamento nella trasformazione di teloni usati. Con REFERENCE, la materia prima viene ricontestualizzata fino a diventare quasi irriconoscibile. Una scelta, questa, che lancia un messaggio chiaro: i teloni di camion non temono il confronto con i classici materiali di lusso, soprattutto se frutto di dedizione, attenzione ai dettagli e anni di esperienza. Dietro la progettazione di questa nuova generazione di borse c’è Anne Bachmann, product designer di FREITAG da ben 16 anni. La sua filosofia: «I teloni usati non devono nascondere il loro passato. Ognuno porta con sé un’eleganza grezza. E REFERENCE la mette in risalto».

Molto più di una semplice borsa
REFERENCE è la dimostrazione di come stile e sensibilità ecologica possano andare a braccetto. I teloni usati che danno vita a questi pezzi unici vengono scovati in tutta Europa e selezionati secondo criteri rigorosi. Le borse sono prodotte in piccole serie attraverso un complesso processo artigianale affidato a partner europei, mentre alcuni accessori su misura sono realizzati direttamente in Svizzera. «REFERENCE è una dichiarazione d’intenti fatta borsa. Chi sceglie uno di questi pezzi unici lancia un messaggio chiaro, schierandosi a favore di materiali rispettosi delle risorse e di un’eleganza senza tempo, e contro le tendenze passeggere», afferma Janine Bühler, CEO di FREITAG. «Il design lungimirante, la qualità delle finiture e la riparabilità garantiscono a queste borse una vita lunga e intensa, nel pieno rispetto dell’economia circolare».

Il kit di pronto soccorso per borse
L’usura e i segni del tempo raccontano una vita vissuta appieno. Ecco perché ogni pezzo unico REFERENCE ha sempre con sé un kit di riparazione: una pratica pouch rimovibile, realizzata con lo stesso identico telone della borsa a cui è abbinata e provvista di uno scampolo di fodera interna e del filo da cucito originale. Se con gli anni la borsa avesse bisogno di una sistemata, potrebbe essere riparata proprio con il «suo» telone originale. E una volta tolti filo e fodera, la pouch si reinventa per custodire carte, chiavi e altri piccoli oggetti.

L’industria e la storia come fonte d’ispirazione
La product designer Anne Bachmann ha cercato l’ispirazione proprio lì dove la storia e l’identità di FREITAG sono quasi tangibili: «Ogni giro nella nostra fabbrica mi insegna che la bellezza nasce nei luoghi più impensabili». Tra ritagli di telone, cutter e gigantesche lavatrici, si è imbattuta in un insolito pezzo di metallo dentellato: un gancio di regolazione per scaffali industriali. È da questo componente che ha preso forma la caratteristica distintiva di REFERENCE: la vistosa placca magnetica con logo inciso.

Borse versatili, dettagli unici
Il nuovo capitolo di FREITAG REFERENCE inizia con quattro modelli. L’R201 ELLY è una borsa a tracolla minimalista, pensata per l’essenziale. L’R202 BATES si trasforma con disinvoltura da classica e pratica compagna di tutti i giorni a elegante borsa da sera. La versatile tote bag extra large R203 MAZIE è dotata di una pouch rimovibile e si converte in un formato più compatto. Infine, la monospalla R204 NAN si distingue per la sua linea definita e contemporanea. A unire tutti i modelli sono le decise silhouette trapezoidali, le cuciture laterali che ne delineano i volumi e la fodera interna in poliestere riciclato. Elementi che conferiscono alla collezione un’identità distinta e un’estetica essenziale. Tutte le borse possono essere portate in vari modi e nascondono un’organizzazione interna intelligente e dettagli inaspettati.

Patina e palette cromatiche
Le continue sollecitazioni sulle tratte stradali europee lasciano graffi, striature, leggere pieghe e segni vari: tracce di una vita movimentata. È proprio questa patina a rendere unica ogni borsa. Questo autunno la nuova collezione debutta in una palette di bianchi, argenti, rossi e blu, nelle sfumature più belle a disposizione sulle strade, insieme a un’edizione limitata in nero. Ma il percorso di REFERENCE non si ferma qui: nella primavera e nell’autunno del 2027 la linea si arricchirà di nuovi modelli e colori stagionali.

FREITAG REFERENCE
Una mentalità lungimirante unita a un’artigianalità frutto di una profonda dedizione: REFERENCE rappresenta la filosofia di FREITAG in una nuova veste e dimostra che upcycling ed eleganza sono perfettamente compatibili.

R201 ELLY
L’Essentials bag in telone di camion usato con patina, pensata per serate spensierate, mattinate al caffè e passeggiate in città. Indossabile a tracolla, a spalla o a mano.

• Scomparto principale con chiusura magnetica e spazio per l’essenziale, ideale per riporre anche un ombrello tascabile o una bottiglia da 0,5 litri
• Scomparto interno con zip per smartphone e oggetti di valore
• Tracolla discreta e regolabile, per portare la borsa a tracolla, a spalla o a mano
• Realizzata con teloni di camion usati selezionati a mano
• Kit di riparazione rimovibile, realizzato con lo stesso telone
• Ogni esemplare è un pezzo unico

Lancio: 8 ottobre 2026
Dimensioni: 260 × 70 × 120 mm (L × P × A)
Peso: 350 g
Volume: 1,5 l
Prezzo: CHF 360.– / EUR 360.–

R202 BATES
La borsa da giorno e da sera. Per una vita tutta da raccontare, realizzata con teloni di camion splendidamente invecchiati ma ancora pieni di energia. Indossabile a tracolla o a spalla.

• Capiente scomparto principale con zip e aletta in telone di camion, con volume regolabile grazie alla chiusura magnetica a tre livelli, con spazio per un laptop da 13″
• Cinghia da spalla morbida e ampia
• Indossabile anche a tracolla grazie alla cintura aggiuntiva rimovibile e regolabile in lunghezza
• Scomparto interno con zip per gli oggetti di valore
• Due tasche interne: una sottile per gli AirPods e una ampia per un taccuino A6
• Laccetto portachiavi con moschettone
• Realizzata con teloni di camion usati selezionati a mano
• Kit di riparazione rimovibile, realizzato con lo stesso telone
• Ogni esemplare è un pezzo unico

Lancio: 8 ottobre 2026
Dimensioni: 460 × 140 × 210 mm (L × P × A)
Peso: 907 g
Volume: 8-12 l
Prezzo: CHF 520.– / EUR 520.–

R203 MAZIE
La tote bag extra large e versatile. Con una capienza quasi infinita, a prova di vita eclettica, e una pouch rimovibile per accessori e oggetti di valore. Realizzata con teloni di camion usati, indossabile a spalla.

• Capiente scomparto principale con bottone a pressione, modulabile nella forma e nel volume grazie ai lati ripiegabili
• Mini pouch rimovibile e utilizzabile anche da sola, dotata di passante in telone e moschettone per accedere rapidamente agli oggetti di valore
• Tasca interna aperta in formato A5 e scomparto interno con cerniera per tutto l’essenziale
• Sottili cinghie in telone per portarla comodamente a spalla
• Realizzata con teloni di camion usati selezionati a mano
• Kit di riparazione rimovibile, realizzato con lo stesso telone
• Ogni esemplare è un pezzo unico

Lancio: 8 ottobre 2026
Dimensioni: Borsa: 680 × 220 × 360 mm (L × P × A) / Mini pouch: 175 × 30 × 100 mm (L × P × A)
Peso: 945 g (borsa e mini pouch)
Volume: 26-40 l (borsa) / 0,4 l (mini pouch)
Prezzo: CHF 490.– / EUR 490.–

R204 NAN
La borsa baguette sofisticata. Dalla silhouette decisa, con spazio per l’indispensabile e la stoffa da protagonista. Realizzata con teloni di camion frutto di upcycling, indossabile a spalla o a mano.

• Scomparto principale con zip e occhiello portachiavi
• Sottile tasca esterna sul retro
• Cinghie in telone per portarla comodamente a spalla, al braccio o a mano
• Scomparto interno con zip per gli oggetti di valore
• Due scomparti interni: uno sottile per gli AirPods e uno ampio per un taccuino A6
• Realizzata con teloni di camion usati selezionati a mano
• Kit di riparazione rimovibile, realizzato con lo stesso telone
• Ogni esemplare è un pezzo unico

Lancio: 8 ottobre 2026
Dimensioni: 410 × 120 × 160 mm (L × P × A)
Peso: 505 g
Volume: 4 l
Prezzo: CHF 420.– / EUR 420.–