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Depuis 20 ans, du haut de ses 123 marches réparties sur neuf containers, le FREITAG Flagship Store de la Geroldstrasse offre une vue exceptionnelle sur Zurich et le pont Hardbrücke, là où FREITAG a vu le jour. Désormais, la marque zurichoise s’invite également au cœur de la vieille ville : sur la Hirschenplatz, un lieu chargé d’histoire à Niederdorf et un quartier animé, où les gens du coin côtoient chaque jour des touristes venus de Suisse et d’ailleurs. FREITAG fêtera l’ouverture de son nouveau magasin les 12 et 13 juin.

L’histoire de FREITAG commence à Zurich il y a 33 ans : le passage des camions sur le pont Hardbrücke donne à deux frères l’idée d’utiliser de manière créative leurs bâches multicolores. Un projet porté par une réflexion sur la circularité et l’ambition de faire vivre les matériaux le plus longtemps possible. Chaque exemplaire fabriqué est une pièce unique et le concept fait fureur aujourd’hui à Zurich. Partout dans la ville, les sacs colorés déambulent aux bras de leurs heureuses et heureux propriétaires.

Deux emplacements symboliques
Tant FREITAG que le quartier de Niederdorf sont le reflet de l’identité zurichoise. Ils ont en commun leur robustesse : le « village » de Niederdorf a survécu aux incendies, aux réformes religieuses et aux couvre-feux stricts, et les sacs upcyclés ont déjà à leur actif une première vie sur les routes d’Europe. Tous deux sont connus bien au-delà des frontières nationales et figurent dans toutes les bibles du shopping et autres listes de bonnes adresses.

« Zurich est notre berceau et notre foyer. Avec le nouveau magasin sur la Hirschenplatz, nous renforçons nos racines au cœur de la ville. Au-delà d’un simple espace de vente, il est le témoin de notre engagement en faveur de rencontres authentiques, du design local et surtout des personnes qui partagent nos valeurs. Car pour nous, rien ne remplace une visite sur place, en boutique, où l’on peut toucher les produits, sentir la bâche et découvrir chaque pièce unique. Nous nous réjouissons d’apporter un peu de l’ADN de FREITAG dans le quartier de Niederdorf, qui est lui aussi une véritable pièce unique zurichoise », déclare Janine Weiz-Bühler, « navigatrice » de FREITAG.

Design industriel et pièces uniques : la signature FREITAG
Sur plus de 100 m², le nouveau magasin propose toute la gamme de sacs et d’accessoires, ainsi que des services de réparation et de location. Idéal pour entrer en contact avec la communauté, le magasin invite chacune et chacun à prendre le temps de trouver tranquillement son nouveau coup de cœur du moment, ou tout simplement d’observer l’animation sur la Hirschenplatz. FREITAG Niederdorf, c’est un maximum de pièces uniques pour les fans, les collectionneuses et collectionneurs patentés et les chasseuses et chasseurs de pièces uniques.

L’aménagement intérieur répond au même design intemporel que d’habitude : industriel, brut et résolument fonctionnel. Tandis que le système de rayonnages de fabrication locale sur-mesure et que les banquettes en bâches de camion pliées invitent à la découverte, l’architecture brute du magasin met en évidence l’histoire de la maison.

Nouveautés exclusives à l’occasion de l’inauguration
Pour fêter l’ouverture de son nouveau magasin les 12 et 13 juin, FREITAG lancera la première édition limitée du modèle F745 STRIP BAG. Un shopper compact à découper qui sera disponible exclusivement dans le FREITAG Store de Niederdorf et seulement du 12 au 22 juin. Egalement au programme de ce week-end d’inauguration : une multitude de pièces uniques en blanc et en bleu pour rappeler les couleurs de la ville, de nouvelles breloques à fabriquer soi-même ainsi que de la musique, des boissons et bien plus encore.

Concept et design du magasin : FREITAG lab. ag
Direction des travaux : Studio Milani Simon GmbH
Installation extérieure : aroma AG

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