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Zurich, Octobre 2026 – Avec REFERENCE, FREITAG poursuit l’écriture de sa propre histoire: la nouvelle collection associe le concept visionnaire d'upcycling de la marque à une élégance surprenante. Le ton est donné avec quatre premiers modèles intemporels, qui se distinguent par un savoir-faire artisanal raffiné et une esthétique sophistiquée. Fabriqué à partir de bâches de camion singulières et triées à la main ayant passé leur première vie sur les routes, chaque sac monochrome REFERENCE est une pièce unique.

Depuis 1993, FREITAG fabrique des pièces uniques intemporelles et solides à partir de matériaux usagés et mis au rebut. Aujourd’hui, la manufacture de sacs zurichoise répond à une demande récurrente et se lance dans une nouvelle aventure: la création de sacs polyvalents qui peuvent se porter au quotidien comme en soirée, et même pour les occasions spéciales. Inaugurée en 2009 et désormais entièrement repensée, la gamme REFERENCE allie trente ans d’expertise de l’upcycling à la précision de l’artisanat traditionnel. Le 8 octobre 2026, quatre sacs au design soigné et épuré donneront le coup d’envoi de ce nouvel épisode.

Une histoire de savoir-faire
La gamme REFERENCE de FREITAG incarne la découverte, une autre façon de penser et la maîtrise d’un art – celui de transformer des bâches de camion usagées. Pour créer les modèles REFERENCE, la marque recontextualise la matière première au point de la rendre presque méconnaissable. Sa manière à elle de montrer que les bâches de camion n’ont rien à envier aux matières de luxe traditionnelles, surtout lorsqu’elles sont travaillées avec passion, le souci du détail et des années d’expérience. C’est à Anne Bachmann, créatrice de produits chez FREITAG depuis 16 ans, que l’on doit la conception de cette nouvelle génération de sacs. Sa philosophie: «Les bâches de camions usagées n’ont pas à avoir honte de leur histoire. Elles portent toutes en elles une élégance brute. C’est à elle que REFERENCE rend hommage.»

Plus qu’un simple sac
REFERENCE entend prouver que durabilité peut rimer avec élégance. Pour créer ses pièces uniques, FREITAG recherche ses bâches de camions usagées dans toute l’Europe et les trie avec le plus grand soin. Les sacs sont fabriqués selon un processus artisanal minutieux, en petites séries, par des partenaires de production européens. Certains accessoires sur mesure sont même produits en Suisse. «Les sacs REFERENCE sont l’incarnation d’une philosophie. Choisir l’une de ces pièces uniques revient à militer en faveur d’un choix de matériaux respectueux des ressources, d’une élégance intemporelle et contre le jetable», explique Janine Bühler, CEO de FREITAG. «Leur design avant-gardiste, leur fabrication haut de gamme et leur réparabilité garantissent à ces sacs une longue vie bien remplie – tout à fait dans l’esprit de l’économie circulaire.»

Une trousse de secours pour sac
Usure et fatigue sont indissociables d’une vie bien remplie. C’est pourquoi chaque pièce unique REFERENCE est assortie d’un kit de réparation: une pochette pratique et amovible, fabriquée dans la même bâche que le sac correspondant et contenant un morceau de doublure ainsi que du fil à coudre d’origine. En cas d’éventuel dommage (au terme de nombreuses années de vie commune), le sac peut ainsi être réparé avec sa bâche d’origine. Vidée du fil et du morceau de doublure, la pochette sera quant à elle parfaite pour ranger des cartes, clés ou autres petits objets du quotidien.

Une collection inspirée de l’industrie et de l’histoire de FREITAG
La créatrice Anne Bachmann s’est inspirée du lieu qui incarne pleinement l’histoire et l’identité de FREITAG: «Chaque visite de notre usine me fait prendre conscience que la beauté naît précisément là où elle ne veut pas être». Au beau milieu des morceaux de bâche, des cutters et des machines à laver surdimensionnées, elle est tombée sur une pièce métallique dentelée peu courante: un crochet de réglage destiné aux rayonnages pour charges lourdes. De cet outil industriel est née la caractéristique signature de REFERENCE: le fermoir aimanté distinctif des sacs, estampillé du logo de la marque.

Des sacs polyvalents et des détails singuliers
Le nouveau chapitre de la collection FREITAG REFERENCE s’ouvre sur quatre premiers modèles de sacs. R201 ELLY est un sac bandoulière minimaliste conçu pour transporter l’essentiel. R202 BATES maîtrise à la perfection l’art de la transformation, et passe sans peine du sac classique, pratique au quotidien, au modèle élégant de soirée. Le tote bag XXL ultra-polyvalent R203 MAZIE est équipé d’une pochette amovible et se replie en un format plus compact. Enfin, le modèle R204 NAN, qui se porte sur l’épaule, joue la carte de l’originalité avec sa forme insolite. Tous ces sacs ont en commun leurs incontournables silhouettes trapézoïdales, leurs coutures structurantes sur les côtés et leur doublure en polyester recyclé. Ils confèrent à la collection une identité bien distincte et une légèreté visuelle. Tous se portent de plusieurs manières et sont dotés d’un agencement intérieur intelligent ainsi que de détails surprenants.

Patine et palette de couleurs
Les épreuves incessantes affrontées sur les routes d’Europe laissent des rayures, des éraflures, des plis et des ridules – témoins d’un passé mouvementé. Cette patine rend chaque sac absolument unique. Cet automne, la nouvelle collection sera déclinée dans une palette de tons blancs, argentés, rouges et bleus (les plus belles teintes qu'offrent les routes d'Europe), ainsi que dans une édition noire limitée. Mais l’histoire de REFERENCE ne s’arrête pas là: d’autres modèles feront leur apparition dans des coloris de saison au printemps et à l’automne 2027.

FREITAG REFERENCE
Une vision depuis toujours avant-gardiste et la passion du savoir-faire: REFERENCE réinterprète la philosophie de FREITAG et montre qu’upcycling peut rimer avec élégance.

R201 ELLY
La patine de la bâche de camion usagée dans laquelle il est fabriqué donne à ce sac un charme fou. Idéal pour emporter l’essentiel, il est le compagnon parfait des nuits de fête, des matinées en terrasse de café et des virées en ville. Il se porte aussi bien en bandoulière et à l’épaule qu’à la main.

• Compartiment principal à fermeture aimantée pouvant accueillir l’essentiel, y compris un parapluie de poche ou une bouteille de 0,5 litre
• Compartiment intérieur avec fermeture à glissière pour smartphone et objets de valeur
• Sangle discrète et réglable en longueur qui permet de porter le sac en travers du torse, à l’épaule ou à la main
• Conçu à partir de bâches de camion usagées triées à la main
• Kit de réparation amovible dans la même bâche
• Chaque exemplaire est une pièce unique.

Lancement: 8 octobre 2026
Dimensions: 260 × 70 × 120 mm (L × l × H)
Poids: 350 g
Volume: 1,5 l
Prix: CHF 360.– / EUR 360.–

R202 BATES
Le sac pour le jour et la nuit. Conçu pour accompagner son propriétaire dans toutes ses aventures et fabriqué à partir de bâche de camion usagée ayant bien vieilli, il se porte en travers du torse ou à l’épaule.

• Compartiment principal spacieux avec fermeture à glissière et rabat en bâche, volume réglable grâce à la fermeture aimantée à trois niveaux pouvant accueillir un ordinateur portable de 13 pouces
• Sangle large et souple
• Peut également se porter en travers du torse grâce à la sangle supplémentaire amovible réglable en longueur
• Compartiment intérieur zippé pour les objets de valeur
• Deux poches intérieures: une petite pour des AirPods, une plus grande pour un carnet de notes de format A6
• Boucle avec mousqueton pour attacher les clés
• Conçu à partir de bâches de camion usagées triées à la main
• Kit de réparation amovible dans la même bâche
• Chaque exemplaire est une pièce unique.

Lancement: 8 octobre 2026
Dimensions: 460 × 140 × 210 mm (L × l × H)
Poids: 907 g
Volume: 8 – 12 l
Prix: CHF 520.– / EUR 520.–

R203 MAZIE
Le tote bag XXL modulable. Avec un espace presque infini, idéal pour les adeptes d’un style de vie éclectique – et une pochette amovible pour les petites choses et les objets de valeur. Fabriqué en bâches de camion usagées, il se porte à l’épaule.

• Compartiment principal spacieux avec bouton-pression – volume et forme modulables grâce aux côtés rabattables
• Mini-pochette séparée amovible avec boucle en bâche et mousqueton, pour accéder rapidement aux objets de valeur
• Compartiment intérieur zippé de format A5 pour ranger tout l’essentiel
• Fine sangle en bâche pour porter le sac à l’épaule confortablement
• Conçu à partir de bâches de camion usagées triées à la main
• Kit de réparation amovible dans la même bâche
• Chaque exemplaire est une pièce unique.

Lancement: 8 octobre 2026
Dimensions: Sac: 680 × 220 × 360 mm (L × l × H) / Mini-pochette: 175 × 30 × 100 mm (L × l × H)
Poids: 945 g (sac et mini-pochette)
Volume: 26-40 l (sac) / 0,4 l (mini-pochette)
Prix: CHF 490.– / EUR 490.–

R204 NAN
Le sac baguette qui a tout pour devenir culte. Avec sa forme originale et juste assez d’espace pour ranger l’indispensable, il n’a pas fini de faire parler de lui. Fabriqué en bâche de camion recyclée, il se porte à l’épaule ou à la main.

• Compartiment principal avec fermeture à glissière, boucle pour clés incluse
• Poche extérieure plaquée au dos
• Sangle en bâche pour porter le sac confortablement à l’épaule, au coude ou à la main
• Compartiment intérieur zippé pour les objets de valeur
• Deux poches intérieures : une petite pour des AirPods, une plus grande pour un carnet de notes de format A6
• Conçu à partir de bâches de camion usagées triées à la main
• Kit de réparation amovible dans la même bâche
• Chaque exemplaire est une pièce unique.

Lancement: 8 octobre 2026
Dimensions: 410 × 120 × 160 mm (L × l × H)
Poids: 505 g
Volume: 4 l
Prix: CHF 420.– / EUR 420.–