LE MANIFESTE FREITAG

Le manifeste a été écrit en octobre 2015 à l’occasion de l’exposition « FREITAG Ad Absurdum » au mudac (Musée de design et d’arts appliqués contemporains) à Lausanne. Les frères FREITAG ont conçu avec les jumeaux Patrik et Frank Riklin, tous les deux artistes, une exposition pour mettre en valeur les principes qui se cachent derrière la marque FREITAG. Ces principes sont nés de la déconstruction absurde de la chaîne de création de valeur de FREITAG.

Initialement conçu comme un plaidoyer en faveur d’un mode de consommation conscient et réfléchi, le manifeste FREITAG est devenu le fil conducteur qui guide notre façon de penser, de travailler et de collaborer. Il gouverne les processus de développement, de production, de commercialisation, d’emballage et de vente de nos produits… Pour résumer : tout ce que nous entreprenons, de A à Z !

Même si nous ne parvenons pas toujours à suivre ces sept principes et demi à la lettre, nous nous efforçons d’y aspirer et d’y adhérer le plus fidèlement possible.

Nous aussi, nous utilisons des ressources, mais elles sont renouvelables, biodégradables, produites de manière durable ou dans des cycles de matériaux fermés. Ainsi, notre production n’entraîne aucune perte. Nous avons conscience de ces cycles et nous adaptons notre consommation en fonction.

Avec notre collection de vêtements de travail compostables appelée F-ABRIC, nous étions en avance sur notre temps et nos étuis pour smartphone se trouvent déjà dans un cycle fermé grâce notre Take-back Service. Le sac à dos Mono[PA6] circulaire et recyclable à l’infini est notre toute dernière innovation. Nous travaillons également très activement pour créer une bâche de camion circulaire.

Nous ne voulons pas diaboliser le fait de posséder des objets. Mais nos produits sont de si bonne qualité que nos voisin·e·s peuvent les emprunter et qu’ils peuvent être transmis d’une génération à l’autre.

Nos sacs sont célèbres pour leur solidité et leur longévité. S’il devait tout de même arriver quelque chose à ton sac, tu peux le faire réparer. D’ailleurs, si tu as un sac FREITAG encore en bon état mais que tu ne l’aimes plus autant qu’avant, tu peux l’échanger contre un autre grâce à notre service S.W.A.P..

Nos produits étant faciles à entretenir et conçus à partir de matières qui vieillissent bien, leur charme ne fait que s’accroître au fil du temps et des utilisations.

Pour savoir comment, où et pourquoi nous réparons nos sacs, tu peux consulter notre page dédiée aux réparations.

Grâce au design modulaire et aux éléments d’assemblage démontables, les systèmes proposés sont durables et évolutifs, prolongeant ainsi les cycles de vie des produits.

Nous avons plusieurs exemples qui en témoignent, et il ne s’agit pas seulement de la présentation de nos sacs ou de notre système de stockage présents dans tous nos magasins. Par exemple, nos pièces de rechange sont disponibles gratuitement dans tous nos magasins FREITAG ou sur notre boutique en ligne. Nos agendas et nos calepins en sont également un bon exemple : ils sont dotés d’un système entièrement compatible grâce à leurs anneaux Atoma. Notre système CIRC-CASE est quant à lui composé des étuis F385 CIRC-CASE et F380 JUSTIN.

L’accès plutôt que la possession : cela nous paraît plus important d’avoir accès aux produits que de les posséder. Surtout lorsqu’il s’agit de choses dont on a rarement besoin.

C’est pourquoi nous louons régulièrement des sacs de voyage et expérimentons avec des offres de location de sacs. Ces différents tests devraient bientôt donner naissance à une offre fixe – nous t’en révèlerons plus à ce sujet prochainement. Pas une expérience, mais une réalité : Nous louons des vélos cargos pratiques aux FREITAG Stores de Kyoto et Zurich Grüngasse ainsi qu’à notre Flagship Store de Zurich.

Accepter de payer pour des services plutôt que pour des produits, c’est donner une chance à des prestataires de services pleins d’avenir.

Nous travaillons également dans ce domaine pour être plus durable.

Nous savons bien qu’un manifeste n’est qu’un arrêt sur image. Il peut et doit donc être constamment enrichi et développé.

Le bonheur est circulaire lui aussi : il ne fructifie qu’en étant partagé.

Nous essayons toujours de vous rendre et de nous rendre constamment plus heureux·ses, sans se limiter à nos sacs. C’est pour cela que nous avons souhaité partager avec toi des webinaires, ou encore travailler avec des créateurs et des créatrices de bonheur. Qui sait ce que nous proposerons d’autre dans un futur proche ?

Le « Ad Absurdum Tour » a commencé lorsque le mudac (Musée de design et d’arts appliqués contemporains) de Lausanne nous a donné carte blanche pour une exposition. Afin de mettre en valeur les principes fondamentaux qui gouvernent la fabrication de leurs sacs et leurs projets spéciaux, les frères Freitag et les jumeaux Riklin se sont mis en tête de répéter le processus de production des sacs ad absurdum. Ils ont ainsi récupéré de vieux sacs FREITAG, les ont retransformés en bâches de camion, puis à nouveau recyclés en sacs. C’est du re-re-recyclage.

A partir de cette déconstruction absurde de la « chaîne de création de valeur » FREITAG, les frères ont mis au point un manifeste on ne peut plus sérieux sur l’attitude à adopter pour les consommatrices et consommateurs du 21e siècle. Cela a donné naissance au manifeste FREITAG que l’on connaît aujourd’hui. Il s’agit d’un plaidoyer en faveur de l’économie circulaire et de la production durable et qualitative. Le manifeste incite à remettre en question la fébrilité du monde moderne pour accéder à l’épanouissement personnel.

Les frères Freitag et les jumeaux Riklin sont partis en tournée ensemble à travers la Suisse du 18 au 21 septembre 2015. Ils avaient plus d’un tour dans leurs sacs, dont notamment l’exposition « FREITAG Ad Absurdum » qui présente leurs principes. Ils l’ont installée dans les buanderies de « curateurs et curatrices du quotidien ».

Ami·e·s, voisin·e·s et inconnu·e·s se sont donc rassemblé·e·s dans les pièces où Simone, Heinz et Luc font d’habitude sécher leur linge pour le vernissage de « FREITAG Ad Absurdum ». Ces trois acolytes ont lancé le mouvement avec leurs buanderies et se sont improvisé·e·s conservateurs et conservatrices de l’exposition des frères Freitag et Riklin.