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Zürich, Oktober 2026 – Mit REFERENCE schreibt FREITAG die eigene Geschichte weiter: Die neue Linie verbindet die visionäre Upcycling-Idee der Marke mit überraschender Eleganz. Den Auftakt machen vier zeitlose Taschen, die sich durch perfektioniertes Handwerk und gehobene Ästhetik auszeichnen. Charaktervolle, von Hand verlesene LKW-Planen, die ihr erstes Leben auf der Strasse verbrachten, machen jedes monochrome REFERENCE Exemplar zum Unikat.

Seit 1993 steht FREITAG für zeitlose, langlebige Unikate aus gebrauchten und aussortierten Materialien. Nun schlägt die Zürcher Taschenmanufaktur ein neues Kapitel auf, inspiriert vom immer wieder vorgebrachten Wunsch nach Taschen mit vielseitigen Verwendungsmöglichkeiten von Alltag bis Abend und für die besonderen Momente. Die erstmals 2009 lancierte und nun von Grund auf neu konzipierte REFERENCE Linie vereint drei Jahrzehnte Upcycling-Expertise mit der Präzision traditioneller Handwerkskunst. Vier Taschen mit einer gehobenen, reduzierten Ästhetik markieren ab 8. Oktober 2026 den Beginn der neuen Ära.

The craft is the message
REFERENCE versinnbildlicht das Entdecken, Andersdenken und Meistern eines Handwerks. Bei FREITAG ist es die Transformation gebrauchter Planen. Für REFERENCE wird das Rohmaterial fast bis zur Unkenntlichkeit rekontextualisiert. Die Botschaft dahinter: LKW-Planen stehen klassischen Luxusmaterialien in nichts nach – besonders dann nicht, wenn man sie mit Hingabe, Detailversessenheit und jahrelanger Erfahrung verarbeitet. Anne Bachmann, seit 16 Jahren Produktdesignerin bei FREITAG, hat die neue Taschengeneration entworfen. Ihre Haltung: «Gebrauchte Planen müssen ihre Geschichten nicht verstecken. Jede trägt eine rohe Eleganz in sich. REFERENCE rückt diese konsequent ins Zentrum.»

Mehr als eine Tasche
REFERENCE ist ein Plädoyer dafür, dass Stil- und Nachhaltigkeitsbewusstsein Hand in Hand gehen können. Die gebrauchten Planen für die Unikate werden in ganz Europa gesucht und streng selektioniert. Die Taschen werden in einem aufwendigen, handwerklichen Prozess in kleinen Serien von europäischen Produktionspartnern hergestellt, die massgeschneiderten Zubehörteile teils sogar in der Schweiz. «REFERENCE ist Haltung in Taschenform. Wer sich für eines der Unikate entscheidet, setzt ein Statement: für ressourcenschonende Materialwahl, für zeitlose Eleganz, gegen Kurzlebigkeit», sagt Janine Bühler, CEO von FREITAG. «Das vorausdenkende Design, die hochwertige Verarbeitung und die Reparierbarkeit ermöglichen ein langes, intensives Taschenleben – ganz im Sinne der Kreislaufwirtschaft.»

Der Taschenverbandskasten
Verschleiss und Ermüdung gehören zu einem erfüllten Leben dazu. Deshalb trägt jedes REFERENCE Unikat ein Repair Kit mit sich: eine praktische, zerlegbare Pouch, gefertigt aus derselben individuellen Plane wie die zugehörige Tasche und mit einem Stück Innenfutter sowie den originalen Nähfaden bestückt. Bei einem allfälligen Schaden – nach vielen gemeinsamen Jahren – kann die Tasche so mit «ihrer» Originalplane repariert werden. Entfernt man Garn und Futterstoff aus dem Etui, ist es für Karten, Schlüssel und Ähnliches verwendbar.

Industrie und Geschichte als Inspiration
Produktdesignerin Anne Bachmann hat sich dort inspirieren lassen, wo die Geschichte und Identität von FREITAG hautnah spürbar sind: «Jeder Rundgang durch unsere Fabrik lässt mich erkennen: Schönheit entsteht dort, wo sie nicht sein will.» Zwischen Planenstücken, Teppichmessern und überdimensionierten Waschmaschinen stiess sie auf ein ungewöhnliches, gezahntes Metallstück: einen Verstellhaken für Schwerlastregale. Aus diesem industriellen Artefakt entstand das zentrale optische Merkmal von REFERENCE – die markante, magnetische Klammer mit gestanztem Branding.

Vielseitige Taschen, durchdachte Details
Das neue Kapitel von FREITAG REFERENCE startet mit vier Taschenmodellen. R201 ELLY ist ein minimalistischer Crossbody Bag für Essenzielles. R202 BATES mutiert mühelos vom klassischen, praktischen Alltagsbegleiter zur eleganten Abendtasche. Der wandelbare, extragrosse Tote Bag R203 MAZIE ist mit einer abnehmbaren Pouch ausgestattet und lässt sich auf ein kleineres Format einfalten. Die Schultertasche R204 NAN schliesslich ist mit ihrer auffälligen Form ein zeitgeistiger Blickfang. Was sie alle eint, sind die ausgeprägten trapezförmigen Silhouetten, die formgebenden Nähte an den Seiten und ein Innenfutter aus rezykliertem Polyester. Sie geben der Kollektion eine distinkte Identität und optische Leichtigkeit. Alle Taschen sind auf verschiedene Arten tragbar und mit einem durchdachten Innenleben sowie überraschenden Details ausgestattet.

Von Patina und Farbpaletten
Die steten Strapazen auf Europas Transitstrecken hinterlassen Kratzer, Striemen, Fältchen und Linien – Spuren eines bewegten Lebens. Diese Patina macht jede Tasche einzigartig. Diesen Herbst wird die neue Kollektion in einer Palette aus Weiss-, Silber-, Rot- und Blautönen lanciert – in den schönsten Nuancen, die die Transitrouten hergeben –, zusammen mit einer limitierten Auflage in Schwarz. Und die REFERENCE Geschichte geht weiter: Im Frühling und Herbst 2027 werden weitere Modelle und saisonale Farben erscheinen.

FREITAG REFERENCE
Eine seit jeher vorausdenkende Haltung, verbunden mit hingebungsvollem Handwerk: REFERENCE repräsentiert die Philosophie von FREITAG auf neue Weise. Und zeigt, dass Upcycling und Eleganz kein Widerspruch sind.

R201 ELLY
Der Essentials Bag, gefertigt aus gebrauchter LKW-Plane mit Patina. Für leichtfüssige Nächte, Vormittage im Café und Stadtspaziergänge. Tragbar als Crossbody-, Schulter- oder Handtasche.

• magnetverschlossenes Hauptvolumen mit Platz für das Wesentliche, inkl. Taschenschirm oder 0,5 Liter Getränkeflasche
• Innenfach mit Reissverschluss für Smartphone und Wertsachen
• dezenter, längenverstellbarer Schultergurt, dank dem die Tasche crossbody, an der Schulter oder am Kurzgriff getragen werden kann
• hergestellt aus gebrauchten, handverlesenen LKW-Planen
• abnehmbares Repair Kit aus derselben Plane
• jedes Exemplar ein Unikat

Launch: 8. Oktober 2026
Dimensionen: 260 × 70 × 120 mm (L × B × H)
Gewicht: 350 g
Volumen: 1,5 l
Preis: CHF 360.– / EUR 360.–

R202 BATES
Der Tag-und-Nacht-Bag. Konzipiert für ein Leben voller Facetten und Geschichten, hergestellt aus gebrauchten, gut gealterten Lastwagenplanen. Crossbody oder als Schultertasche tragbar.

• geräumiges Hauptfach mit Reissverschluss und Planenklappe, volumenverstellbar dank dreistufigem Magnetverschluss, mit Platz für einen 13″-Laptop
• weicher, breiter Schultergurt
• dank abnehmbarem, längenverstellbarem Zusatzgurt auch crossbody tragbar
• reissverschlossenes Innenfach für Wertsachen
• zwei Innensteckfächer: schmal für Airpods, breit für A6-Notizheft
• Schlüsselandockschlaufe mit Karabiner
• hergestellt aus gebrauchten, handverlesenen LKW-Planen
• abnehmbares Repair Kit aus derselben Plane
• jedes Exemplar ein Unikat

Launch: 8. Oktober 2026
Dimensionen: 460 × 140 × 210 mm (L × B × H)
Gewicht: 907 g
Volumen: 8-12 l
Preis: CHF 520.– / EUR 520.–

R203 MAZIE
Der extragrosse, wandelbare Tote Bag. Mit fast unendlich viel Raum für ein eklektisches Leben – und abnehmbarer Pouch für Kleinigkeiten und Wertvolles. Gefertigt aus gebrauchten LKW-Planen, tragbar als Schultertasche.

• voluminöses Hauptfach mit Druckknopfverschluss – wandelbar in Form und Volumen dank einklappbarer Seiten
• abnehmbare, separat verwendbare Mini-Pouch mit Planenschlaufe und Karabiner, für schnellen Zugriff auf Wertsachen
• A5-Innensteckfach und reissverschlossenes Innenfach für alles Essenzielle
• schmale Planengurte für bequemes Tragen an der Schulter
• hergestellt aus gebrauchten, handverlesenen LKW-Planen
• abnehmbares Repair Kit aus derselben Plane
• jedes Exemplar ein Unikat

Launch: 8. Oktober 2026
Dimensionen: Tasche: 680 × 220 × 360 mm (L × B × H) / Mini-Pouch: 175 × 30 × 100 mm (L × B × H)
Gewicht: 945 g (Tasche & Mini-Pouch)
Volumen: 26-40 l (Tasche) / 0,4 l (Mini-Pouch)
Preis: CHF 490.– / EUR 490.–

R204 NAN
Der kultivierte Baguette Bag. Mit markanter Silhouette, Raum für Wichtigkeiten und Garantie für Gesprächsstoff. Hergestellt aus upgecycelten Lastwagenplanen, tragbar an der Schulter oder als Handtasche.

• Hauptfach mit Reissverschluss inkl. Schlüsselöse
• schmales Aussensteckfach hinten
• Planengurte für bequemes Tragen an Schultern, Ellbogen und in der Hand
• reissverschlossenes Innenfach für Wertsachen
• zwei Innensteckfächer: schmal für Airpods, breit für A6-Notizheft
• hergestellt aus gebrauchten, handverlesenen LKW-Planen
• abnehmbares Repair Kit aus derselben Plane
• jedes Exemplar ein Unikat

Launch: 8. Oktober 2026
Dimensionen: 410 × 120 × 160 mm (L × B × H)
Gewicht: 505 g
Volumen: 4 l
Preis: CHF 420.– / EUR 420.–